特集　ワーキングマザーが消費をアゲる　学童ママの３大ニーズ

　これからワーキングマザーが増え続ける。総務省の就業構造基本調査によると、2012 年、25 ～ 39 歳の女性のうち働く人の割合が69.8％と過去最高を更新。この年代の女性は出産育児で離職する率が高く、前後の20 代前半や40 歳以上より有業率が低くなる、いわゆる「Ｍ字カーブ」の要因世代だ。日本特有と言われるこのＭ字カーブの解消を、政府が経済戦略として掲げた。Ｍ字を解消すると女性の労働人口が342 万人増、７兆円程度の雇用者報酬総額が創出され、日本経済の再生につながると、各省庁で本気の施策が打ち出され始めた。一方で少子化も課題なので、育児しながら仕事を継続する支援、一旦離職した主婦の再就職支援など、働くママの支援策が急務となっている。当然、新しいワーキングマザー市場が動き始める。

Introduction　学童ママの“3 大ニーズ”が市場の活性化を牽引する
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＜家事・育児と仕事、両立全体の悩み＞
ワ―キングマザーを追い立てるのは時間と責任感
母親の負担軽減に必要なことは？
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＜小学生ママの悩み＞
保育園・幼稚園時代より地域差が激しい学童保育
“ 小１の壁”と“ 小４の壁” はより切実に
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＜家事の悩み＞
きちんとやりたい、でも時短もしたい2 大家事は
夕食作り、部屋の掃除
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３人のワーキングマザーにインタビュー
働くお母さん、悩みを聞かせてください
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【 データ特集】

特集　ミセスの家計やりくり大作戦

　景気は本当に回復基調？　物価はじわじわとあがっても収入は増えないから、政府が喧伝するほど生活者には実感がない。そして、４月には消費税増税が待っている。そんな状況の中で、主婦たちは、どのように家計をやりくりしているのだろう？　全国945 人のミセスに景気と家計・暮らしについて調査。そして、30 代～ 60 代の４人のミセスに家計簿を見せてもらった。

＜データ調査＞
主婦目線で見る、2013 年～2014 年景気概況
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＜家計簿拝見＞
『レジャー費は必要経費です』（M・O さん/39歳）
『母娘でジャニーズにハマって大変！』（K・H さん/49歳）
『アウトレットやコストコでつい、お買い物』（K・O さん/59歳）
『家のリフォーム、海外旅行が一番の出費』（T・W さん/66歳）
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【 全国リビング新聞編集長に聞く】
ミセスゴコロをつかんだ地域密着企画
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リビングくらしＨＯＷ研究所　活動のご案内
女性のための生活情報企業として約40年の実績をもつ「リビング新聞グループ」のマーケティング・カンパニー「リビングくらしＨＯＷ研究所」は、女性の生活・消費意識と、その背景となる心理について、ウェブサイト、マガジン、セミナー・研究会などで情報を発信。女性市場にアプローチする企業のパートナーとして活動しています。
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