＜第１章 女性消費者５セグメント＞
女性の価格感覚セグメンテーション仮説
●「未婚／既婚」×「年代」×「就労形態」でセグメンテーションし、各品目の結果を算出。全体傾向から 、女性消費者の価格感覚は５セグメントに分かれると考え、それぞれの特徴をまとめた。
＜第２章 ３つの着目点＞
●前提：女性の価値観は価格感覚に反映される ⇒「価格」から「相対的価値」を読む
１．“母娘関係” で見る「ＯＬ」と「シニアミセス」
① 価格感覚が接近する
「食パン」「米」「生命保険の掛け金」
② 「母」が価格感覚を引っ張り上げる “ちゃんとしたファッション”
「女性用ジャケット」「婦人靴」
③ 「娘」が価格感覚を引っ張り上げる“ビューティ関連”
「口紅」「化粧水」「美容室」「フェイシャルエステ」「シャンプー」
④ 「娘」と「母」で価格感覚を共有しない“ＯＬスタイル品目”
「携帯電話の利用料金」「ジーンズ・カジュアルパンツ」「自分の習い事」
「夫・彼への誕生日プレゼント」「ケーキ」
２．フルタイムワーキングミセスはＯＬ？主婦？
① ファッション＆コスメはＯＬ仕様 “ワーキングウーマン必需品”
「女性用ジャケット」「ジーンズ・カジュアルパンツ」「婦人靴」「口紅」「化粧水」
② 自分のために使うお金は未婚ＯＬ並み “ストレス対応品目”
「ケーキ」「美容室」「エステ」「自分の習い事の費用」
③ 経済効果は家族にも影響 “くらしのプチ贅沢品目”
「夕食の外食」「豆腐」「食パン」「米」「夫・彼への誕生日プレゼント」「自分の生命保険の掛け 金」
④ すべてが「ＯＬ感覚」ではない… “主婦感覚の品目”
「携帯電話の利用料金」「シャンプー」「リゾートホテル・温泉旅館」
３．子供の教育にお金をかけるパートミセス
「子供の学習塾」「子供の習い事」
＜第３章 2007年⇒2008年 変化の兆し＞
●2007年から2008年の変動率 （未婚全体101.7％、既婚全体103.1％）
①若いワーキングミセスが元気
②シニアミセスの元気は衰えず
③教育費負担？ 40代働く女性の変化
＜まとめと考察＞ 押さえるべき、女性の消費マインド
① 価格感覚の変化から読みとる消費マインドは？
② 注目の女性セグメントは？
③ 専業主婦、パート主婦の消費マインドのベースは？
④ 今、女性の消費の背中を押すためには？
⑤「私の２極化」コメント集（ミセス編・独身ＯＬ編）
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＜調査概要＞
【調査日 ： ①2007年5月25日（金）～2007年6月5日（火）、②2008年7月2日（水）～2008年7月15日（火 ）実施】
【調査方法 ： Webアンケート サンケイリビング新聞社のウェブサイト「えるこみ」「あんふぁんぶる」 「シティウェーブ」にアンケートフォームを掲出。各サイトのメールマガジンでも誘引】
【集計対象 ： 20歳以上の女性で、就労タイプがフルタイム就労、パート・アルバイト就労、専業主婦の いずれかに当てはまる人。ＰＳＭの数値は、品目ごとに「よく買う（利用する）」「まあまあ買う（利用す る）」と回答した人を集計。】
【有効回答人数 ： ①2245人、②2900人】
【担当 ： 藤田】
＜回答者プロフィール①（2007年）＞
【年代 ： 20代 16.0％、30代 52.7％、40代 21.7％、50代以上 9.6％、平均年齢 37.2歳 】
【未・既婚 ： 未婚27.9％、既婚72.1％】
【子供の有無 ： あり51.0％、なし49.0％】
【就労 ： 専業主婦43.8％、パート・アルバイト15.6％、フルタイム40.6％】
【居住地 ： 首都圏45.3％、京阪神31.5％、そのほか23.2％】
【リクルートメディア ： シティウェーブ・＠Ｃｉｔｙ 32.9％、えるこみ・めーるリビング60.0％、e- あんふぁん・e-あんふぁん通信6.3％、そのほか0.9％】
＜回答者プロフィール②（2008年）＞
【年代 ： 20代 22.0％、30代 51.7％、40代 19.0％、50代以上 7.3％、平均年齢 35.7歳 】
【未・既婚 ： 未婚42.5％、既婚57.5％】
【子供の有無 ： あり38.3％、なし61.7％】
【就労 ： 専業主婦29.2％、パート・アルバイト13.5％、フルタイム57.2％】
【居住地 ： 首都圏48.2％、京阪神38.0％、そのほか13.7％】
【リクルートメディア ： シティウェーブ・＠Ｃｉｔｙ 53.0％、えるこみ・めーるリビング42.1％、e- あんふぁん・e-あんふぁん通信3.9％、そのほか1.1％】