髪のボリュームダウンや分け目、地肌が目立つ、そんな悩みがそろそろ気になるお年頃のアラフィフ女性は、どんな対策をとっているのか。　
対策品の一つ、ウイッグは、ポテンシャルは高いが気軽に試着ができる場がないことが、一歩を踏み出すハードルになっているのではないかという仮説のもと、どんなタイミング、商品、シーンであれば、気軽に手に取れるのかなどの条件と、響くアピールポイント・情報の出し方を調査した。