美容や健康関連の商品・サービス、情報があふれ、世の中のリテラシーが向上している中、主婦の“おばさん意識“は変化しているのでしょうか。

今回、全国の20代～60代の主婦を対象にエイジング意識についてアンケートを実施。「おばさんっぽさ」が表れやすいと思う箇所は1位「ボディライン」77.9％、2位「ファッション」67.6％、3位「ヘアスタイル」58.2％、4位「姿勢」58.2％。2008年の調査では、1位「ファッション」、2位「しぐさ」、3位「会話の内容」、4位「ヘアスタイル」でした（2008年は選択肢に「ボディライン」はなし）。この11年で、女性たちの”おばさんっぽさ“定義は、よりビジュアルが重視されるようになっています。

おばさんになるほど失くしがちなものの1位は「女らしさ」50.0%で、2008年と同じ（2008年は60.6％）。
おばさんになるほど得られるものの1位は「度胸」52.1％（2008年の調査では選択肢に「度胸」はなし）。
2008年では1位だった「家事能力」55.1％は、今回は2位（29.3％）とダウン。

自分自身が「おばさんっぽい」と感じたことが「よくある」人は30.4％、「時々ある」人は59.2％。
「おばさんっぽくならないために努力していることがある人は67.7％で、2008年とほぼ同じ割合。努力していることの上位は「ファッション」52.0％、「姿勢」51.1％、「ヘアスタイル」47.4％。おばさんっぽさが表れると思う人が多い「ボディライン」ですが、努力している人は40.6％となかなか難しいようです。

あわせて、過去にリビング新聞グループで調査したエイジング意識にまつわるデータを以下に集めました。どうぞお役立て下さい。

【主婦データ】

エイジング意識についてのアンケート（主婦/2019年/全国）
https://www.kurashihow.co.jp/?post_type=markets&p=14978&preview=true

ミセスの“おばさん”意識調査（2008年/全国）
https://www.kurashihow.co.jp/markets/3078/

顔に表れる年齢（2008年）
https://www.sankeiliving.co.jp/research/data/130.html

女性の見た目年齢・気持ち年齢調査（2010年/全国）
https://www.kurashihow.co.jp/markets/3453/

体力低下、オシャレより実用性、物忘れ、堂々クレーム！「おばさんになったな～」と思った瞬間（2018年）
https://mrs.living.jp/k_life/article/2970732

【OLデータ】
OLマーケットレポート
エイジングケアでしていること１位は●●！OLは何歳若く見られたいと思っている？OLのエイジングケア意識徹底調査（2012年）
https://www.sankeiliving.co.jp/research/ol/114.html

【OL白書】女の敵！“老化”と戦う女子が1番気になるパーツは？（2014年）
https://city.living.jp/common/olhakusho/240927