ランドセルの購入（予約）は、年長の5月が7.7%、6月が15.1%（2015年調査では同月ともに2%台）であり、動き出しが早まっている。また、商機は6〜8月にかけて分散化。8月までに約7割がランドセルを購入した。購入の主な出資者は、6割以上が「祖父母」。平均予算は5万2508円で、2015年調査平均より約4700円も上昇している。購入の決め手の1位は「気に入った色があった」。男児の人気色は1位黒、2位茶、3位紺・青。女児は1位ピンク、2位茶、3位赤で、4位にはここ数年人気が上昇している紫・パープルが続いた。