行事
毎月のように訪れる行事を、半数以上の家庭がほぼ毎月楽しんでいるという結果に。特に、ハロウィーン（前年比+6. 0%）、バレンタインデー（前年比+7.9%）を恒例イベントとして楽しむ家庭の比率が増えた。バレンタインデーの活況に連動して、ホワイトデーも前年比6.1%上昇。家族で一緒の時間を過ごすことを大切に、料理やお菓子などで行事感を出して楽しんでいる様子が分かる。ほぼ全員のママが「行事は子どもにとって大切」と考えている。

クリスマス
プレゼントは、11月後半から12月1〜2週目の期間に検討する人がそれぞれ3割。約半数が12月1〜2週目に購入している。12月3週目〜直前の購入者も約3割。購入予算は5222円。8割近くの子どもが「ママ側の祖父母」からもプレゼントをもらっている。