続く景気低迷の中、家計を守る主婦のお財布事情はどうなっているのか？貯金は約9割とほとんどの家庭で行っており、貯金額は200万円～300万円、1000万円～1500万円の2つの大きな山が見られる。その目的は、老後の準備67.0％、病気や事故への備え49.8％、子どもの学費38.3％、将来への不安35.5％。お金を貯めていても必要な時が来るまで消費をしない傾向が強い。
　一方、自身のへそくりや貯金は、約7割がしていると答えた。その額は100万円以上が40.5％、そのうち1000万円以上の人も9.2％もいる。そして自由に使えるお金は1カ月あたり1万円未満が47.5％、1万円以上～3万円未満が36.0％、3万円以上は16.5％。働く主婦が増えたことで、自分のための貯えと多少の余裕はあるようだ。国内外の旅行のほか、ファッションや美容、趣味の活動への高額の消費も見られ、家計とは別の財布があることもわかる。
　自分の財布の紐は固いと答える主婦は77.0％。だが、「頑張ったご褒美」や「誕生日・記念日」「家族のため」には贅沢をしてもいいと答える人も多い。主婦の財布の紐を緩めるには“きっかけ”や“いいわけ”を作ることが必要なのだろう。

＜調査概要＞
◆調査時期： 2012年12月26日～2013年1月9日
◆調査方法：リビング新聞公式ウェブサイト「リビングＷｅｂ」にてWEBアンケート
◆調査対象：既婚女性
◆サンプル数：596件