約7割のママが化粧品をドラッグストアで購入。インターネット通販を利用している人も約4割いて、手軽に 購入できる方法が選ばれている。百貨店や化粧品専門店など、対面販売は子連れでは利用しにくく、やや低い結果となった。1カ月の平均購入金額は3074円。1000円台までのプチプライスコスメと、3000円台くらいの中価格帯コスメまでが子育てママが選ぶ価格帯の主流である。今回、初めて基礎化粧品購入のポイントを聞いたところ、肌に合う（78.7%）、価格が安い（46.3%）、いつも使っている（45.5%）がトップ3に。ネットのクチコミの評価を参考にしている人は、約2割にとどまった。