「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、当社が研究する女性に関するインサイトデータを
一層ご理解いただき、有効に活用いただくため、“オンナゴコロと消費がわかるペーパー”として「ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ」を制作しています（毎月１回発行）。

今月の「Woman’s Trend」は、家庭内で利用するもののパーソナル化について既婚女性に調査しました。オーラルケア市場が伸びている理由の一つにパーソナルユースが増えているという話があり、家庭の中で特に夫婦で別にしているものがどれだけあるのか、36品目を挙げて聞いてみました。半数以上の家庭でパーソナルユース化されているのはシャンプーと洗顔料、スリッパとバスタオルでした。お手入れ用品で夫婦別に使われるのは、髪質や肌質などの違いに合わせたいもの、効果効能の違いだけでなく、それぞれの好みに合わせてという理由も散見されました。

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ＭｏｎｔｈｌｙくらしＨＯＷ７月号＜2016.07.01＞

０１　Ｗｏｍａｎ‘ｓ　Ｔｒｅｎｄ
夫婦間でのパーソナルユース化は、洗顔料やシャンプーなどで半数以上に
効果効能の違いだけでなく、それぞれの好みに合わせて・・・

０２　Ｔｅｅｎａｇｅ　Ｄａｔａ
【18歳・19歳　新主権者のキモチ】
52％が選挙に「行く」が、35％は「心配」も

０３　Ｇｒｏｕｐ　Ｅｙｅｓ
真夏の定番
～リビングの各世代向けイベント～

＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現するための情報を発信しています。

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くらしＨＯＷ研究室　西
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