ミセスの計画購買・衝動購買実態について
○日常の買い物で、買い物リストを作り、計画購買が“習慣化”しているのは、2割
○当初予定していなかった物＝“衝動購買”がよくあるのは、5割以上
○衝動購買がよくおきるのは、大手総合スーパー
○衝動購買する商品は、食料品
○衝動購買するきっかけは、「割引・セールをしていたから」 「手頃な価格だったから 」 など価格面の声が上位に


ミセスの衝動購買後の後悔について
○約4割は、衝動購買をした後、後悔。6割は、後悔していない
＜後悔タイプ＞
○後悔したことがある商品は、衣服、食品
○後悔した理由は、衣服 「自分にあわなかった」 「結局、必要なかった」。
食 品 「美味しくなかった」 「腐らせた・賞味期限が切れた」
＜後悔しないタイプ＞
○後悔しなかった理由は、「買ってよかった」 「無駄にはしないから」 「よく考えて から買ったから」


ミセスの衝動購買前の実態について
○約1割が、“今買わなければ後悔する！”と思い購入した経験あり
○後悔したくない行動がおきるのは、大手総合スーパー、百貨店
○後悔したくない商品は、衣服
○後悔したくない理由は、「出会い」 「今しかない！」 「限定」 「バーゲン・特売」 という声が


ミセスの新商品・サービスの情報交換について
○約5割は、新製品・サービスの感想を他人と情報交換している
○情報交換場所は、自宅・友人宅
○情報交換する内容は、「味」「お店情報」「使ってみてどうだったか」など

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＜調査概要＞
【【調査日 ： 2008年10月24日（金）～10月27日（月）実施】
【調査方法 ： WEBアンケート調査】
【集計対象 ：埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県に居住する既婚女性】
【集計数 ：①団塊ミセス（54-60歳）主婦106人 ／ ②団塊ジュニアミセス（30-35歳） 主婦148人 計254人 】
【担当 ： 阿部】

＜回答者プロフィール① （団塊ミセス）＞
【就労 ： 専業主婦55.2％、パート・アルバイト27.6％、フルタイム3.8％、その他 13.3％】
【居住地 ： 東京都44.3％、神奈川県32.1％、千葉県16.0％、埼玉県7.5％】
【世帯年収 ： ～500万円未満 10.0％、500～700万円未満25.0％、700～900万円未満 17.5％、900万～1000万円未満21.3％、1000～1500万円未満21.3％、1500万円以上5.0％ 】

＜回答者プロフィール② （団塊ジュニアミセス）＞
【就労 ： 専業主婦71.0％、パート・アルバイト15.2％、フルタイム6.5％、その他 7.2％】
【居住地 ： 東京都35.1％、神奈川県35.1％、千葉県19.6％、埼玉県10.1％】
【世帯年収 ： ～500万円未満 27.8％、500～700万円未満40.0％、700～900万円未満 13.3％、900～1000万円未満5.6％、1000～1500万円未満8.9％、1500万円以上4.4％】

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