自治体がネット動画を制作する際に大切なのは、予算の全てを１本の動画につぎ込まないことです。「ただでさえ少ない予算で複数作るのなんて無理」と考えて「一球入魂」すると、高い確率で失敗します。

その理由は、みんなの意見を聞き、１本の動画に伝えたいことをてんこ盛りにして、結局何が言いたいのかよく分からない物になるからです。

多くの自治体動画で似たような悲劇が起きています。名産品に観光スポットの連打と3分以上の長尺、が典型的な失敗パターンです。
鉄則は「その地域のことを知らない人」が、「スマホ」で「最後まで」見て、「シェアしたくなる」ように作ること。

そのためには成功事例を真似せず、失敗事例を選び、どう変えれば注目・話題になるかを考える方が有効です。
１本あたりの制作費を極限まで下げて公開動画数を増やす。その中で反響のいいパターンをつかんで特徴にしていく。

「次が見たい」「次も見たい」と言われるものが良い動画であり、「次の予算」につながるサインです。動画制作に詳しくなければ、外部のアドバイザーに相談する。詳しくなる前にコンペをするのが、悲劇の始まりなのです。

鶴野 充茂さん
ベストセラー「頭のいい説明すぐできるコツ」著者

PROFILE:
ビーンスター株式会社 代表取締役。（公社）日本パブリックリレーションズ協会 前理事。原発事故後に設置された国会事故調でデジタルコミュニケーションを統括するなど多くの全国規模PRキャンペーンに携わる。日経ビジネスオンラインや月刊「広報会議」などで連載を持つ。筑波大学（心理学）、米コロンビア大学院（国際広報）卒業